桃李-以产品升级带动老虎机升级,抢滩商超渠道

  • 桃李
    以产品升级带动老虎机升级,抢滩商超渠道
  • 项目背景: 从区域市场向全国市场的跨越,桃李老虎机面临形象老化,缺乏老虎机时尚现代感等困境。
    目标设定: 争夺上海重点商超渠道,为快速进入全国市场铺垫。
    核心策略: 以产品带动老虎机的升级。
    策略执行: 1.全面对包括桃李奶棒、瑞士卷、松之雪、铜锣烧、吉士排包、牛油香浓蛋糕
    等系列产品进行价值提炼,并对产品形象进行全面升级;
    2.展开渠道推广活动,迅速实现了对上海市场重点商超渠道的全覆盖,为全
    国性的持续扩张树立了样板市场的典范作用。
    执行实效: 1.迅速实现了对上海市场重点商超渠道的全覆盖,为全国性的持续扩张树立了样
    板市场的典范作用。
    2.因上海市场的成功,让上海销售区域在整个集团掌握话语权。

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